주류 업계 부문 기업 탐방 : 하이네켄 코리아 1

1.2014년 새롭게 출시된 하이네켄 뉴 캔의 디자인. 2.‘세기의 광고인’으로 선정된 알프레드 하이네켄. 3.지난 9월 잠실종합운동장에서 열린 하이네켄 프레젠트 스타디움의 모습. 4.네덜란드 암스테르담에 위치한 하이네켄 본사.

Part 1 그 기업을 밀착 취재하다

하이네켄은 어떤 회사인가요?

네덜란드 암스테르담에 본사가 위치한 하이네켄은 1863년 제라드 에이드리안 하이네켄이 암스테르담에서 양조업을 시작한 것을 계기로 탄생했다. 그 이후 하이네켄은 140여 년간 4세대를 거치며 역사를 이어왔고, 현재 70개국, 165곳의 공장에서 약 8만5000명의 직원들이 연간 총 1억7800만 헥토리터의 맥주를 생산하고 있다. 하이네켄은 전 세계 178여 개국에서 판매되고 있으며 세계 시장점유율에서 프리미엄 맥주 중 선두를 차지하고 있다.

하이네켄 코리아는 어떤 회사인가요?

하이네켄 코리아는 2003년 국내 진출한 수입 맥주 브랜드 중 유일하게 현지 법인을 설립한 회사다. 한국 내에서 활발한 영업과 마케팅 활동을 전개하면서 전 세계 170여 개국의 하이네켄 글로벌 지사와 긴밀한 협력 관계를 유지해 회사의 위상을 높이고 있다.

하이네켄이 국내외에서 펼치고 있는 주요 활동은 무엇인가요?

하이네켄은 각종 파티의 스폰서십뿐만 아니라 전 세계적으로 영화, 스포츠 이벤트를 적극적으로 후원한다. 특히 음악을 하이네켄의 DNA라고 일컬을 정도로 중요하게 생각해 전 세계 200여 개의 음악 페스티벌 스폰서를 맡고 있다. 2012년 한국을 시작으로 아시아에 첫선을 보였던 세계적 댄스 뮤직 페스티벌 ‘Sensation’을 비롯해 2014년에는 하이네켄의 이름으로 ‘하이네켄 프레젠트 스타디움’이라는 EDM 페스티벌을 한국에서 개최했다. 하이네켄 브랜드는 스포츠와 탄탄한 유대 관계도 맺고 있는데 UEFA 챔피언스리그 후원이 그 대표적인 예다. 이와 관련한 다양한 국내 프로모션 활동도 진행하고 있다. 또한 하이네켄은 영화 산업에도 관심이 많다. 특히 <007 제임스 본드> 시리즈는 하이네켄과 지금까지 8번째 함께하며 스페셜 에디션 제작 및 다양한 프로모션을 펼치고 있다. 2015년에도 함께 할 예정이다.

History

1864 22세의 사업가 ‘제라드 에이드리안 하이네켄(Gerard Adriaan Heineken)’이 네덜란드의 최대 맥주 생산 공장이었던 ‘The Haystack’을 인수

1869 제라드 하이네켄이 전통적인 상면 발효 방식을 바이에른의 하면 발효 방식으로 바꿈

1873 제라드 하이네켄이 회장으로 취임하면서 회사명을 ‘Haystack’에서 가문 이름인 ‘Heineken’으로 변경

1875 맥주를 처음으로 해외에 유통시키고 수출

1884 라벨에 별 모양의 하이네켄 로고 넣기 시작

1886 루이스 파스퇴르의 제자인 엘리온 박사가 에이-이스트(A-yeast) 방식을 개발해 하이네켄만의 독특한 맥주 맛을 만들어냄

1889 파리 세계 박람회에서 최고의 영예로 꼽히는 ‘특별     그랑프리 상’ 수상

1931 네덜란드에서 소비자 팸플릿과 포스터를 이용하여 하이네켄을 소개하기 시작. 병에 맥주를 채워 넣고 운송하는 데 드는 높은 비용 때문에 병맥주보다 생맥주가 하이네켄 성장의 핵심이 됨

1933 양주판매금지령이 해제된 이후, M. S. 스타텐담호가 최초로 미국에 하이네켄 맥주를 선적. 그 이후 미국에서 가장 인기 있는 수입 맥주 중 하나로 자리 잡음

1964 새 로고가 들어간 라벨과 코스터 제작

1975 암스테르담에서 주트르바우드로 양조장 이전 

1999 네덜란드에서 하이네켄 브랜드가 ‘세기의 브랜드’로, 알프레드 헨리 하이네켄은 ‘세기의 광고인’으로 선정

2005 휴대용 생맥주 시스템 ‘하이네켄 드래프트 케그’ 출시

2010 하이네켄의 새로운 맥주병, 캔과 유리잔 등을 전 세계 179개의 시장에 소개. 국내 뉴 캔 출시

2011 뉴 캔에 이은 뉴 보틀과 글라스 국내 출시. 하이네켄 드래프트 케그 뉴 디자인 출시

2013 APB(Asia Pacific Breweries) 인수

2014 레드 스타가 크고 강렬하게 삽입된 뉴 캔 출시

2014 2014 하이네켄 프레젠트 스타디움 개최

하이네켄의 대표 상품

하이네켄 코리아는 대표 제품인 하이네켄 보틀, 캔, 생맥주, 휴대용 생맥주인 드래프트 케그, 하이네켄 클럽 보틀을 판매 중이다. 하이네켄을 상징하는 ‘레드 스타’의 5개 꼭지점은 각각 홉, 보리, 물, 에이-이스트, 매직을 뜻하고 그린 컬러는 하이네켄 제품이 갖는 순수하고 깔끔한 특성과 휴식을 상징적으로 보여준다.

1. 하이네켄 보틀

하이네켄 브랜드를 대표하는 제품으로 2011년 더욱 강렬해진 로고와 슬림해진 디자인으로 리패키지됐다. 하이네켄 보틀은 보다 슬림하고 길어진 보디라인으로 제품의 그립감을 높인 것이 특징이다.

2. 하이네켄 캔

2014년 7월, 하이네켄 캔이 새롭게 디자인됐다. 옆면에 하이네켄의 아이콘인 레드 스타를 크고 강렬하게 삽입하고 캔 표면은 

촉감을 느낄 수 있도록 엠보싱 처리해 물방울로 인해 미끄러지는 것을 방지했다.

3. 하이네켄 드래프트

하이네켄만의 생맥주 품질 관리 프로그램인 스타서브를 통해 하이네켄 드래프트 본연의 맛을 최상으로 즐길 수 있다. 스타서브로 관리되는 하이네켄 드래프트는 전국에서 엄선된 매장에서 만날 수 있다.

4. 하이네켄 드래프트 케그

가지고 다니면서 생맥주를 즐길 수 있는 하이네켄 드래프트 케그는 개봉 후 30일 동안 생맥주의 신선도를 유지할 수 있다. 드래프트 케그 하나당 15잔 분량의 생맥주가 나오며 휴대용 손잡이와 미니탭 튜브로 편의성을 높였다.

5. 하이네켄 클럽 보틀

하이네켄 클럽 보틀은 그래픽 아티스트 매트 무어의 벡터 펑크 스타일의 디자인을 적용한 제품이다. 병의 겉면에 UV 잉크가 특수 처리되어 있어 UV 조명을 비추면 숨겨져 있던 화려한 디자인이 마법처럼 나타난다.