매출 2천억·어워즈 4관왕, 메디힐은 어떻게 1등이 됐을까

마데카소사이드 흔적 패드 100매+100매 2만원대 피부 흔적 완화와 장벽 케어 효과에 탁월한 토너 패드. 순도 98%의 마데카소사이드를 함유했으며, 병풀 유래 성분을 조합한 CICA 6X 콤플렉스를 통해 민감해진 피부를 보다 안정적으로 진정시키는 데 도움을 준다. 피부에 편안하게 밀착되는 비건 거즈 원단을 사용했고, 82mm로 제작된 빅 사이즈라 닦토는 물론이고 팩으로도 활용할 수 있는 만능 아이템이다. 마데카소사이드 흔적 리페어 세럼 40ml+40ml 2만원대 수분 공급을 기반으로 진정과 흔적 케어를 동시에 고려한 데일리 세럼. 무겁지 않은 촉촉한 제형으로 피부 컨디션에 관계없이 아침저녁 부담 없이 사용할 수 있다. 마데카소사이드 성분은 예민해진 피부를 진정시키는 데 도움을 주며, 유·수분 밸런스가 무너진 피부 환경을 안정적으로 케어해준다. 겉보습과 속보습 개선은 물론 보습 지속 효과까지 잡은 기초 제품. 마데카소사이드 에센셜 마스크 흔적 리페어 10매 1만원대 마데카소사이드와 마이크로 히알루론산을 함유해, 민감해진 피부를 진정시키고 수분을 채워 피부 컨디션 회복을 돕는 마스크팩. 붉은 기 진정과 피부 온도 감소 효과도 지녔으며, 논코메도제닉 테스트를 완료해 여드름성 피부도 사용할 수 있게 만든 만능 팩이다.

마스크팩부터 패드, 세럼, 크림까지 소비자의 마음을 사로잡으며 올리브영이 주관하는 ‘2025 올리브영 어워즈’에서 총 4관왕을 차지한 메디힐! 지난 2년간 올리브영 전체 브랜드 1위를 지키며 매출 2천억까지 돌파한 주인공답다. ‘마데카소사이드 흔적 패드’ 패드 부문 2년 연속 1위 및 글로벌 트렌드 베스트 퍼포머 부문 2년 연속 수상, ‘마데카소사이드 에센셜 마스크 흔적 리페어’ 마스크팩 부문 수상, ‘마데카소사이드 흔적 리페어 세럼’ 글로벌 트렌드 라이징 부문 수상까지 부문도 다양하다. 특히 ‘마데카소사이드 흔적 리페어 세럼’은 소비자들의 많은 사랑을 받으며 출시 1년 만에 매출이 820% 성장했다. 마데카소사이드 라인의 핵심은 외부 자극, 트러블 이후 남는 피부 흔적 고민에 대한 집중 솔루션이다. 진정 케어를 넘어 피부 컨디션 회복과 결 정돈에 초점을 두고 일상에서 빠르게 사용할 수 있도록 만든 것. 또한 메디힐은 토너 패드, 마스크팩, 세럼 등 사용 단계별 제품을 하나의 루틴으로 연결해 소비자의 피부 상태와 라이프스타일에 맞춰 제품을 선택할 수 있게끔 꾸준히 소비자 친화적인 제품을 선보이고 있다. 2025년 지난 한 해도 다양한 IP 및 크리에이터 협업을 중심으로 한 마케팅 활동을 전개하며 소비자 접점 확대에 나섰다. 메디힐은 기능 중심의 제품 경쟁력을 기반으로 보다 친숙하고 공감도 높은 브랜드 경험을 제공하며 구매 전환을 동시에 설계한다. 디즈니·픽사의 대표 애니메이션 <토이 스토리>와 협업해 한정 컬래버레이션을 선보이고, 인기 크리에이터 승헌쓰와 함께 브랜드 캠페인을 전개하기도. 이처럼 지속적인 고객들의 니즈 체크와 친밀한 소통 강화가 올리브영 1위 브랜드라는 결과를 낳은 것이 아닐까?

마데카소사이드 에센셜 마스크 흔적 리페어 해치 에디션 20매 2만원대 기존 마데카소사이드 에센셜 마스크팩을 새롭게 디자인한 제품. 서울시 ‘해치’가 마스크 볼에 귀엽게 디자인된 것이 특징이다.

메디힐의 행보는 여기서 멈추지 않는다. 2025년 12월, 서울시 대표 캐릭터 ‘해치’와 협업 제품을 선보이며 광화문광장 크리스마스 마켓에도 참여했기 때문. 내국인과 즐기는 꽝 없는 이벤트, 외국인 방문객에게는 한국적인 브랜드 경험을 제공하는 등 메디힐만이 보여줄 수 있는 ‘K-뷰티 브랜드’ 스토리텔링을 지속해나갔다. 다양한 컬래버레이션 진행, 클렌저-마스크팩-패드-세럼-크림-선세럼으로 이어지는 마데카소사이드 스킨케어 제품 구축 등 더마 스킨케어 브랜드로서의 정체성을 강화해나가는 메디힐. 이것이 그들의 2026년이 기대되는 이유다.